Formação Modular Certificada - B-Learning
Marketing digital de moda e E-Commerce
Marketing Digital de Moda
“O tempo, a energia e o talento podem ser mais importantes do que o orçamento.”
Steve Jobs
O curso de Marketing Digital de Moda é um percurso formativo composto por UFCD do Catálogo Nacional de Qualificação,
Pretende-se desenvolver competências das equipas de marketing e comercial das empresas, ao nível do relacionamento interativo e digital com os seus segmentos de mercado e contribuir assim para um incremento do Know-how e competitividade das empresas, das insígnias de moda e dos designers nacionais.
- Esclarecer sobre a crescente relevância que o fator digital assume nos vários quadrantes da indústria têxtil e vestuário
- Conhecer os Case studies nacionais e internacionais, no âmbito de campanhas de marketing digital, no setor da moda
- Contribuir para um incremento do Know-how e competitividade das empresas, das insígnias de moda e designers nacionais.
- Alavancar negócios emergentes pela comunicação digital.
- Inovar e diferenciar no planeamento estratégico do marketing digital de moda.
- Desenvolver um projeto individual final, por opção do formando de: Blogue de Moda, Criação e gestão de duas redes sociais ou análise de dados digitais (utilização do Google Analytics), em que cada formando seleciona e providencia a empresa/marca para o desenvolvimento do seu projeto.
O curso é dirigido a profissionais com interesse em desenvolver novas competências em Marketing e Comunicação Digital, a empreendedores para a criação da própria marca e negócio, assim como a empreendedores por conta de outrem na permanente inovação da ITV.
O curso desenvolve-se em duas fases. Na primeira fase, são desenvolvidos os conteúdos teóricos para debate numa lógica de partilha de informação e de case studies nacionais e internacionais. Na segunda fase, é realizado pelo formador o exemplo da aplicação dos 3 vetores de projeto (Marketing de Conteúdo, Social Media, Blogue) e pelos formandos o desenvolvimento de projeto 360º nos 3 temas com apresentação no final do curso.
O curso contará também com a presença de convidados da área do Marketing Digital de Moda e Bloggers de Moda.
Plano curricular:
UFCD 9214 - Marketing digital (25 horas) - em online
UFCD 9216 - Meios de comunicação digital (25 horas) - 21 horas presencial + 4 horas em online
UFCD 9219 - Social Media (25 horas) - em online
1ª Fase do curso:
Enquadramento e introdução ao marketing digital no setor da Moda:
Alianças estratégicas entre empresas;
Lançamento de coleções-cápsula e de coleções exclusivas;
Lojas pop-up (pop-up retail);
Outlets;
Retailainment;
Abertura de lojas físicas pelos online retailers;
Omnicalidade;
Geo-targeting;
Papel ativo do cliente;
Comprar com realidade virtual e realidade aumentada;
Moda sustentável.
A presença digital das empresas e marcas de moda:
Análise a case studies nacionais e internacionais;
Campanhas digitais de moda.
Marketing-Mix digital aplicado à moda:
Produto, preço, distribuição, comunicação, pessoas, processos, evidências físicas;
Moda e Tecnologia;
A comunicação digital de moda;
A construção da Marca de moda online;
Plano de Comunicação e Ferramentas de comunicação integrada (On e Offline);
E-mail marketing;
Marketing de Conteúdo e storytelling das marcas de moda;
Gamificação de Moda;
Case Studies.
Gestão de social Media na Moda:
Redes Sociais na Moda;
Redes sociais e comunidades temáticas;
Ferramentas de análise;
Técnicas de Webcopywriting;
Estratégia de Social Media;
Campanhas de publicidade nas redes sociais;
Calendário editorial e plano de conteúdos;
Blogues de Moda;
Case studies.
2ª Fase do curso:
Preparação, desenvolvimento e apresentação de projeto individual 360º, com os seguintes vetores:
"Digital Analytics" - O formando será capaz de analisar diferentes dados digitais de uma marca e elaborar uma proposta de melhoria com base na informação recolhida na web e nas redes sociais.
Analisar o comportamento dos visitantes de um site através do Google Analytics;
Analisar as redes sociais de uma marca através do Facebook Analytics e outras ferramentas;
Analisar a optimização de um site (SEO);
Elaborar um relatório com os dados recolhidos e analisados;
Elaborar uma proposta de melhoria (web, social, media, seo).
NOTA: Para este projeto, é recomendável que o formando seja o responsável de um site, para que seja possível estabelecer a ligação com o Google Analytics (é necessário introduzir o Código de Acompanhamento no site).
"De acordo com um estudo de Harvard sobre Big Data, as empresas que adotam Web Analytics conseguem ser 5% mais produtivas e são 6% mais previsíveis quando tomam decisões baseadas em dados..."
"Social Media" - O Formando será capaz de criar e gerir duas redes sociais (Facebook e Instagram/Pinterest):
Elaboração do plano de Social Media;
Criação de uma página profissional no Instagram, Facebook e Pinterest;
Criação e publicação dos conteúdos nas redes sociais;
Criação de publicidade online através do "Gestor de Anúncios" do Facebook.
"Blogue" - O formando será capaz de criar e gerir um blogue de moda.
Criação do plano de comunicação;
Criação de um blogue de moda;
Criação dos conteúdos para o blogue.
RESULTADOS DE APRENDIZAGEM
Esclarecer sobre a crescente relevância que o fator digital assume nos vários quadrantes da indústria têxtil e vestuário
Conhecer os Case studies nacionais e internacionais, no âmbito de campanhas de marketing digital, no setor da moda
Contribuir para um incremento do Know-how e competitividade das empresas, das insígnias de moda e designers nacionais.
Alavancar negócios emergentes pela comunicação digital.
Inovar e diferenciar no planeamento estratégico do marketing digital de moda.
Desenvolver um projeto individual final, por opção do formando de: Blogue de Moda, Criação e gestão de duas redes sociais ou análise de dados digitais (utilização do Google Analytics), em que cada formando seleciona e providencia a empresa/marca para o desenvolvimento do seu projeto.
Os critérios de avaliação são comunicados pelo formador no inicio da formação e específicos para cada ação.
A avaliação de conhecimentos dos formandos é realizada no final de cada Unidade.
A atribuição da categoria Com aproveitamento é feita em função do formando ter atingido uma avaliação quantitativa superior ou igual a 10, ou uma avaliação qualitativa designada "Validado".
Para efeitos de conclusão da formação com aproveitamento e posterior certificação, a assiduidade não pode ser inferior a 90% da carga horária total da UFCD/ação, de acordo com o Regulamento do Formando do MODATEX. No que respeita à certificação, será emitido um Certificado de Formação Profissional.
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Ensino Secundário
Igual ou superior a 18
Os Formandos devem ter equipamento informático com ligação à internet.
Empregado ou Desempregado